Tại Hàn Quốc, hình ảnh nam giới “mặt hoa, da phấn” với làn da mịn màng, phong thái chỉn chu và gu thời trang tinh tế đang dần trở thành chuẩn mực mới của vẻ đẹp hiện đại. Không còn bó hẹp trong những định kiến truyền thống, phái mạnh “xứ kim chi” ngày nay tự tin chăm sóc ngoại hình như một cách thể hiện cá tính, sự chuyên nghiệp và phong cách sống thời thượng.
Thông thường, ở nhiều quốc gia, hình ảnh một người đàn ông trang điểm khi ra đường vẫn dễ khiến người khác tò mò, thậm chí bàn tán về “độ nam tính” hay đặt ra những định kiến không cần thiết. Thế nhưng tại Hàn Quốc, câu chuyện ấy lại diễn ra theo chiều hướng hoàn toàn khác. Ở “xứ sở kim chi”, mong muốn trở nên chỉn chu, đẹp hơn mỗi ngày không còn bị xem là điều “lệch chuẩn” với phái mạnh, mà đang dần trở thành một phần tự nhiên của đời sống hiện đại. Từ những lớp nền mỏng nhẹ, son dưỡng môi cho đến chu trình chăm sóc da cầu kỳ, nam giới Hàn Quốc đang góp phần thay đổi cách thế giới nhìn nhận về vẻ đẹp và khái niệm “nam tính”.
Từ nhiều năm qua, đàn ông Hàn Quốc vốn đã là nhóm khách hàng trung thành của các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới – một phân khúc còn khá khiêm tốn ở nhiều nước phương Tây. Theo dữ liệu của Euromonitor, nam giới Hàn Quốc dẫn đầu thế giới về mức tiêu thụ sản phẩm chăm sóc da, bỏ xa quốc gia xếp thứ hai tới nhiều lần. Thị trường mỹ phẩm nam tại đây cũng tăng trưởng mạnh mẽ trong giai đoạn 2011–2017, cho thấy đây không phải là trào lưu nhất thời mà là một xu hướng bền vững.
Bên cạnh đó, khảo sát của GlobalData chỉ ra rằng phần lớn nam giới Hàn Quốc duy trì ít nhất một thói quen làm đẹp mỗi tuần, từ việc đến salon tạo kiểu tóc cho đến chăm sóc da tại nhà. Với thế hệ trẻ, đặc biệt là Gen Z, việc đầu tư cho ngoại hình thậm chí còn phổ biến hơn. Không ít người lựa chọn các phương pháp thẩm mỹ hiện đại để cải thiện diện mạo. Điều này phản ánh một thực tế: ngoại hình ở Hàn Quốc không đơn thuần là vấn đề cá nhân, mà còn gắn liền với cơ hội nghề nghiệp và vị thế xã hội.
Giải thích cho hiện tượng này, nhiều học giả đã chỉ ra sức ảnh hưởng mạnh mẽ của làn sóng K-pop và văn hóa đại chúng. Những nam thần tượng với làn da mịn màng, mái tóc nhuộm thời thượng và phong cách thời trang tinh tế xuất hiện dày đặc trên truyền thông đã định hình một chuẩn mực thẩm mỹ mới. Khi dạo bước tại các khu mua sắm sầm uất như Myeongdong ở Seoul, không khó để bắt gặp những chàng trai ăn mặc bảnh bao, mái tóc được chăm chút kỹ lưỡng và gương mặt trang điểm nhẹ nhàng. Hình ảnh ấy không còn xa lạ mà đã trở thành một phần của cảnh quan đô thị.
Tuy nhiên, ảnh hưởng văn hóa chỉ là một phần của câu chuyện. Trong bối cảnh thị trường lao động cạnh tranh khốc liệt, đặc biệt ở nhóm tuổi 20-30, ngoại hình được xem là một “lợi thế mềm”. Nhiều công ty Hàn Quốc vẫn yêu cầu ứng viên nộp ảnh trong hồ sơ xin việc, khiến việc chăm chút vẻ bề ngoài trở thành yếu tố quan trọng trong hành trình tìm kiếm cơ hội nghề nghiệp. Cùng với bằng cấp và chứng chỉ ngoại ngữ, một diện mạo sáng sủa, chuyên nghiệp được xem là “điểm cộng” đáng kể.
Một số nhà nghiên cứu còn đưa ra góc nhìn sâu xa hơn về sự tái định nghĩa nam tính tại Hàn Quốc. Sau cuộc khủng hoảng tài chính Châu Á năm 1997 (thường được gọi là “khủng hoảng IMF” tại Hàn Quốc), xã hội chứng kiến những biến chuyển mạnh mẽ về vai trò giới và cấu trúc lao động. Những bất bình đẳng và áp lực kéo dài trong môi trường làm việc, cùng với sự trỗi dậy của các tác phẩm văn học, điện ảnh đặt lại câu hỏi về vai trò nam – nữ, đã khiến hình mẫu đàn ông cứng rắn, khép kín dần nhường chỗ cho hình ảnh mềm mại và giàu cảm xúc hơn. Phụ nữ trẻ, trong quá trình khẳng định vị thế của mình, cũng có xu hướng tìm kiếm những người bạn đời tinh tế, biết chăm sóc bản thân và sẵn sàng thể hiện cảm xúc.
Thực tế, nam giới Hàn Quốc không chỉ “bị cuốn theo” mà còn chủ động tham gia vào quá trình thay đổi này. Họ không còn quá ngưỡng mộ hình mẫu đàn ông thô ráp, ít bộc lộ cảm xúc của thế hệ trước. Thay vào đó, hình tượng “mỹ nam” – lịch lãm, tri thức, tinh tế – ngày càng được đề cao. Điều này cũng song hành với sự phát triển của nền kinh tế tri thức, nơi kỹ năng giao tiếp, hình ảnh chuyên nghiệp và phong thái tự tin trở nên quan trọng không kém sức mạnh thể chất.
Xu hướng ấy còn có thể được nhìn nhận trong mối liên hệ với phong trào “metrosexual” xuất hiện từ thập niên 1990 và bùng nổ vào đầu những năm 2000. Metrosexual không liên quan đến xu hướng tính dục, mà mô tả những người đàn ông sống tại đô thị, chú trọng ngoại hình, ăn mặc lịch thiệp và chăm sóc bản thân kỹ lưỡng. Từ phương Tây, phong trào này lan rộng khắp thế giới và được đón nhận mạnh mẽ tại Hàn Quốc – nơi vẻ đẹp bề ngoài vốn được coi trọng. Hình ảnh những bộ suit thanh lịch, mái tóc gọn gàng, làn da không tì vết dần trở thành biểu tượng của sự thành đạt và văn minh.
Dù vậy, cần nhìn nhận rằng việc làm đẹp của nam giới Hàn Quốc không hoàn toàn thoát khỏi áp lực xã hội. Sự chấp nhận rộng rãi không đồng nghĩa với việc gánh nặng kỳ vọng giảm đi. Nhiều người trẻ phải đối mặt với chuẩn mực ngoại hình cao, được truyền thông và mạng xã hội khuếch đại từng ngày.
Tựu trung, hành trình tái định nghĩa “nam tính” của nam giới tại Hàn Quốc là kết quả của nhiều lớp chuyển động xã hội đan xen: sự thay đổi vai trò giới trong gia đình và công việc, sức lan tỏa mạnh mẽ của K-pop và văn hóa đại chúng, môi trường cạnh tranh nghề nghiệp khốc liệt, cùng tác động sâu rộng của toàn cầu hóa. Trong bối cảnh ấy, hình ảnh “mặt hoa, da phấn” không còn là điều gây tranh cãi, mà trở thành biểu tượng cho một thế hệ đàn ông tự tin chăm sóc bản thân, biết thể hiện cảm xúc và không ngại phá vỡ khuôn mẫu cũ.
Đó không chỉ là câu chuyện về mỹ phẩm hay thời trang, mà là minh chứng cho một xã hội đang chuyển mình – nơi vẻ đẹp, bản lĩnh và sự mềm mại có thể song hành trong cùng một con người. Chính sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại ấy đã tạo nên nét độc đáo rất riêng của xứ kim chi, khiến văn hóa Hàn Quốc ngày càng có sức ảnh hưởng trên toàn cầu.
Nếu du khách muốn tận mắt cảm nhận nhịp sống sôi động, phong cách thời thượng và những xu hướng làm đẹp đặc trưng tại Hàn Quốc, hãy Book Tour Hàn Quốc của Viet Viet Tourism để khám phá trọn vẹn đất nước đang không ngừng định hình lại chuẩn mực của cái đẹp và phong cách sống hiện đại!